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明星代言是曇花一現亦或是錦上添花?

新聞來源:本站原創    發布時間:2017/6/21 15:34:16

 

最近,華為榮耀9手機發布會正式舉行,而這次代言人竟然是大熱的胡歌,憑借著胡歌的明星效應,暫且把銷量放一邊,這又是一個成功的營銷。而在顯示屏行業中,明星代言亦已經成為一種趨勢,如飛利浦亦聘請了“大咖”林志玲作為形象代言人。飛利浦攜林志玲開啟視界新生態。

 

 

在這個信息爆炸的時代,社會注意力資源成為了一種稀缺資源抓住觀眾眼球才能有機會不被冗余信息給淹沒。產品的性能、到做工、顏值無一不是各家廠商提升競爭力,塑造閃光點的地方,但隨著競爭越來越激烈,產品同質化的日益嚴重,如何更好的脫穎而出就成了各廠商思考的難題。更多的企業選擇與用明星代言產品,用明星效應助力企業品牌的提升,通過代言人傳播信息已成為現代傳播的重要特點。利用明星拍廣告或做企業代言人,這已經被許多企業認為是能讓產品“火”起來的重要法寶,但這里面也存在著風險。例如,可能觀眾只記住了名人,卻沒記住產品。

 

如何才能真的借助明星效應實現企業的品牌和企業展現和體現?從飛利浦的例子可以透出一二。據了解,自出道以來,林志玲一直是優雅與美麗的化身,保持著積極向上的正能量形象,更是常年熱心參與公益。近日在某一期綜藝節目中,林志玲的手機屏保被公開,居然是一個大大的“善”字書法作品,這一個小細節讓網友都大贊林志玲是“真女神”。其實遠不止這些,林志玲除了有姣好的外貌條件,更是圈內公認的“高顏值、高學歷、高情商”的“三高”女神。林志玲能成為飛利浦顯示器的代言人也正是基于此。這不僅與飛利浦荷蘭皇家的基因高度契合,更能通她來傳達飛利浦對于用戶的用心與貼心。這就說明好的不一定是合適自己的。

 

縱觀市場經濟活動中,本土品牌外來品牌扎堆,營銷策略玩得各顯神通,請明星代言坐鎮更是自古有之。但是否所有明星代言都能達到“伯樂一顧,馬價十倍”的效應呢?顯然并不是。有些品牌請來了“天王““天后”,買下了黃金時段,廣告轟炸了一輪又一輪,但也只維持了短暫的熱潮。熱潮過后,除了“壕”印象,往往什么也沒給受眾留下,也就曇花一現的剎那精彩“豪門攀比”不如“門當戶對”其實,找明星代言不應該只停留于比大牌、看顏值的階段,要進入到更看重代言人與品牌在理念、氣質上的門當戶對時代,才能讓明星代言真正為企業品牌錦上添花

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