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2018中國最佳名人代言商業品牌榜

新聞來源:界面新聞    發布時間:2018/12/27 13:00:42

        2018中國最佳名人代言商業品牌榜候選范圍來自界面中國名人商業價值榜候選池。我們挑選候選名人在2017年度較有代表性的代言品牌組合(約200組)進行考察。我們通過該代言的聲量來定義最佳代言商業品牌。我們統計這些名人所代言品牌的相關文章在今日頭條出現的數量、讀者的閱讀量及評論量等數據,最終進行加權計算排名。我們選取前50形成該榜單。數據統計區間為2017年1月1日至2017年12月31日。

        排名第一的是“敬業勞模”趙麗穎,其所代言的“愛奇藝VIP”在今日頭條出現的相關文章數有4396篇,閱讀數量達到5917萬次,評論數超過9萬,無論是出現的文章數、閱讀數還是評論數均在首位,遙遙領先。

        位列第二的是“流量小生”鹿晗所代言的vivo手機。在今日頭條出現的相關文章數為2769篇,閱讀量2456萬次,評論數近7萬。其代言實力不容小覷。

        而在第三位的則是走國際路線的吳亦凡所代言的小米手機。相關文章數在今日頭條出現1793篇,閱讀量1319萬,評論數近6萬。這位有著國際范兒的時尚寵兒也頗得廣告商的青睞。

        值得一提的是,上榜的前50個最佳代言中,共有8位名人有2個或3個代言同時入選。鹿晗代言的Vivo手機、可口可樂、歐舒丹;吳亦凡代言的小米手機、麥當勞、Burberry;楊洋所代言的蘇寧易購、萬寶龍、彪馬均榜上有名。另外還有陳偉霆代言的自然堂和美寶蓮;成龍代言的志高和思念水餃;關曉彤代言的歐萊雅和蘇菲;黃曉明代言的天梭和青島啤酒;楊冪代言的58同城和九陽。說明這些名人的代言質量穩定且高質。

        流量明星是代言界主流力量。他們獨具的曝光度、話題性、帶貨能力,加上數量龐大的粉絲群體,都對品牌商有著強大的吸引力。

        從上榜品牌的類型看,手機、化妝品、食品飲料等快消品是流量名人代言的重頭,名人效應使這些品牌得到了最大程度的展現。成功的代言能夠使品牌和名人相互成就、彼此提升,這也是品牌商與名人挑選合作時更加謹慎的原因。

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